2018視頻廣告四大趨向：6秒廣告/中插廣告/個(gè)性化引薦/廣告檢查 ……

在過去的兩年里，隨著網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)備的完善，智能設(shè)備的提高，挪動(dòng)視頻日漸成為一種用戶依賴的媒介載體。據(jù)思科統(tǒng)計(jì)，視頻占2017年互聯(lián)網(wǎng)流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來，這個(gè)數(shù)字還會(huì)增長(zhǎng)。

美國(guó)視頻廣告營(yíng)銷公司 GlassView開創(chuàng)人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上發(fā)表文章，預(yù)言2018年美國(guó)視頻廣揭發(fā)展的七種趨向。依據(jù)察看，《4A廣告周刊》以為這7個(gè)趨向里面有四大趨向最值得廣告主關(guān)注。

1.視頻廣告時(shí)長(zhǎng)短化，6秒廣告將盛行化

James以為，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的碎片化和多樣化，人們的留意力曾經(jīng)很難耐久集中在一樣?xùn)|西上。因而，對(duì)一個(gè)視頻廣告而言，6秒左右的長(zhǎng)度即可，這既能起到快速顯露品牌的作用，同時(shí)也降低對(duì)用戶的時(shí)間、精神的耗費(fèi)，更能獲得良好效果。鑒于此，今年1月，谷歌將廣告主的視頻限制在6秒以內(nèi)，福克斯在NFL競(jìng)賽中播放的也是6秒廣告。這種6秒鐘的短視頻廣告，迫使創(chuàng)意者把最中心的內(nèi)容集中展現(xiàn)出來，在最短的時(shí)間里呈現(xiàn)給用戶。同時(shí)，它也很合適做連載內(nèi)容。這種短小精悍的廣告，通常讓人來不及眨眼就完畢了，沒時(shí)間按下“跳過”按鈕。所以，谷歌置信，Bumper ads適用于挪動(dòng)設(shè)備，能有效提升廣告的掩蓋范圍和展現(xiàn)頻率。

2.在視頻中間插播廣告將愈加普遍

消費(fèi)者對(duì)廣告信息的抵御才能正在增加，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購置跳過廣告特權(quán)或?qū)嵭袕V告攔截，再不行就看到長(zhǎng)廣告就跳出視頻。于是，中檔廣告的方式也越來越受歡送。到2016年，Facebook的視頻播放時(shí)長(zhǎng)曾經(jīng)超越1億小時(shí)，但扎克伯格堅(jiān)決不讓視頻制造者在視頻開頭參加貼片廣告，怕因而失去一局部用戶時(shí)長(zhǎng)。今年9月份，Facebook宣布將在1分半鐘長(zhǎng)的視頻中插入中檔廣告，在視頻播放到第20秒時(shí)插播廣告。這樣，曾經(jīng)被視頻內(nèi)容吸收的用戶就會(huì)更容易看完廣告。

中插廣告將成為視頻廣告商業(yè)化的重要方式，其真實(shí)中國(guó)更是在全球首創(chuàng)了創(chuàng)意中插的廣告形式，并且在視頻網(wǎng)站的大劇營(yíng)銷中運(yùn)用地收放自若。劇星傳媒的査道存說：創(chuàng)意中插的市場(chǎng)范圍將打破20億。

3.個(gè)性化引薦的千人千面將成為必備

個(gè)性化不斷是一個(gè)廣告業(yè)的口號(hào)。隨著用戶數(shù)據(jù)的不時(shí)積聚和引薦算法的改良，估計(jì)在2018年將會(huì)有更多的“今日頭條式”廣告。引薦引擎的任務(wù)之艱巨，僅僅由于YouTube視頻庫的范圍十分之大。“YouTube的引薦系統(tǒng)擔(dān)任為其超越十億的用戶找出各自感興味的內(nèi)容，從其日益龐大的視頻庫中引薦個(gè)性化內(nèi)容。”這是Google的研討人員在YouTube引薦算法論文中所作的描繪。這個(gè)日益龐大的視頻庫每一天每一分每一秒都在不時(shí)上傳新視頻，而打造如此復(fù)雜的一個(gè)引薦系統(tǒng)則十分具有應(yīng)戰(zhàn)性，由于該系統(tǒng)需求持續(xù)不時(shí)地挑選這些難纏的視頻，并從中及時(shí)鑒別出最新、最相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)疏忽掉那些不用要的噪音。

4.各平臺(tái)將增強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的檢查

這是基于肅清造假、不良廣告，進(jìn)步平臺(tái)信譽(yù)的思索。10月8日上午音訊，Facebook向廣告主發(fā)出的一封郵件顯現(xiàn)，將來一切基于“政治、信仰、種族和社會(huì)問題”去瞄準(zhǔn)用戶的廣告在上線前必需承受人工審核。11月初，Facebook副總裁兼首席法律參謀科林·斯特雷奇(Colin Stretch)表示，在Facebook的平安、產(chǎn)品和社區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中，有大約1萬名員工在從事與平安有關(guān)的工作。將來將保證在2018年底之前投入更多的資源并將從事平安工作的員工數(shù)量增加一倍。

也就是說，明年會(huì)有2萬名員工從事平安有關(guān)的工作。而在去年，Facebook的員工總數(shù)只要17048人，截至今年6月30日，也就才有20658人。據(jù)理解，Facebook公司特地關(guān)注恐懼主義內(nèi)容的員工數(shù)量有數(shù)千人，還有150名員工把全部精神都放在清算恐懼主義相關(guān)內(nèi)容上。Facebook之前曾表示，公司將招聘3000名內(nèi)容版主來檢查和刪除與暴力和自殺企圖有關(guān)的視頻。此外，Facebook還將再招聘1000多人來檢查和刪除廣告。